随着人们生活水平的提高，化妆品由日常消费品正在转变为生活必需品。小红书的崛起，李佳琦为代表的直播带货主播的爆红，都在透露着市场潜力的巨大。然而，这些只是我们所看见的部分消费，还有许多通过代购渠道进行的交易，却是没有被统计在内的。
市场潜力无限为企业的发展提供了良好的生存空间，数据显示，2019年我国化妆品行业市场零售额高达2992亿元，较2018年相比，增长率为12.6%，预计2020年我国市场规模达4352.36亿元。虽然疫情给化妆品行业带来短暂的冲击，但长期来看化妆品行业仍会迎来一个持续性增长。
年龄结构是带动化妆品消费的重要因素，从两端看，化妆品消费者的年龄线正在被拉长，新生一代越来越注重对形象的美化，接触化妆品的年龄正在趋于年轻化。另一方面，随着各大企业在抗衰老等化妆产品上的发力，一代又一代新产品的推出，对高龄消费者也有很大的刺激作用。
自电商平台得到发展，各化妆品牌备受消费者青睐，特别是彩妆和护肤品有着较为明显的分水岭，迪奥、阿玛尼、香奈儿、雅诗兰黛等品牌仍是消费者关注的重点，除了在功效上能给使用者带来一定的保障，也在一定程度上满足了消费者的攀比心理。
收入水平决定了消费水平，虽然国际品牌化妆品瓜分了大量的市场份额，一些性价比较高的化妆品牌也在力争崛起。尽管各化妆品牌都有自己的宣传渠道，但线上渠道仍是主要的经营阵地，从各大主播带货方向上可以看出，除了安利消费者一些较受欢迎的大牌产品外，也会力荐性价比较高的化妆品牌，国内品牌完美日记、花西子就以线上互动的形式收获了不少粉丝。
近几年化妆品市场出现明显细分，一些新锐品牌破土而出且发展强势，给了国内企业信心，但其持续影响力不足，在抢占流量的同时，企业更应该思考发展的可持续性。
从国内一些成功品牌的崛起不难看出，口碑是消费者考察的核心要素，而这又是产品的多重因素决定的。
近两年化妆品成分测试火得一塌糊涂，总能见到消费者请求美妆达人对化妆品成分进行测试分析，甚至在评论区看见有关某个护肤产品是否含有激素或酒精等类型的评论，这在一定程度上表明，消费者对于化妆品的购买正逐渐回归理性，好用与否也不再是消费者考量的单一维度，群体的消费重心也在朝着天然原料的化妆品方向转。