2018年11月11日，对于天猫和阿里巴巴CEO张勇来说都是特殊的。对于天猫来说，它即将在这一天迎来第十个双11；对于张勇而言，这是他接过马云的接力棒后的面临的第一个大考。
今年的双11，线上线下联动、阿里巴巴全家族的首次集体亮相是最大亮点。阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐、UC等应用，和盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场……你能够想到的阿里旗下或投资的业务，都全面参与。
这一切几乎涵盖人们日常消费的所有场景。巧合的是，2018年11月11日恰逢周日，这也为阿里巴巴的线上线下联动创造了天然机会。
在红包的玩法上，相比去年复杂到让人晕眩的规则，今年的玩法更加简单。天猫总裁靖捷透露，天猫平台将发放超过100亿元的购物津贴与红包，津贴、红包与优惠券都可平行叠加。但新的变化是——你的线下消费动作也将影响到红包的多少。
10月20 日，天猫全品类超50万款商品开启预售，支付定金即可获得立减优惠。同时，在手机淘宝、手机天猫进入双11主会场，就能领取购物津贴，提前抢大额优惠券。
天猫发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。
除了在线上线下的购物，今年叫外卖、到饭馆吃饭、看电影、外出旅行、唱歌按摩都能参与到双11的狂欢中来。天猫双11推出“双11合伙人”计划——消费者只要使用阿里旗下的App，都能积累能量，兑换红包。
10月20日开始，消费者登录手机淘宝、手机天猫，或者用优酷看视频，用高德地图导航，用饿了么点外卖，用淘票票买电影票，用飞猪订酒店机票等等，都可以获得能量。
11月1日开始，在银泰、大润发、居然之家等商场消费，以及使用口碑App在线下消费，也都可以获得能量。
11月10日，用户积累的所有能量可以在手机淘宝或手机天猫的“双11 合伙人”主活动页面兑换天猫双11 红包。双11当天付款时，兑换获得的红包可以直接抵。