尚策获悉，7月23日晚，东京奥运会正式开幕，届时天猫、淘宝、天猫国际、聚划算等平台都将使用数字化方式支持并服务东京奥运会。
具体来说，天猫、 淘宝、天猫国际、聚划算等平台届时会组成“中国加油阵容”，通过不同的数字化互动和内容，为出征东京的中国奥运健儿们加油打气。据尚策了解，早在7月15日，“为中国队加油”的互动通道就已在天猫平台上线万人的加油呐喊声，通过数字化技术直达东京奥运会场馆。据悉，加油通道上线万用户参与。
除此之外，7月15日上线的天猫活力季消费会场吸引了超3000家品牌和商家参与，国产品牌李宁、安踏、特步等运动品牌已发布了超600多款奥运专属新品。世界杯国际足球俱乐部与NBA国际篮球俱乐部在此前也已相继入驻天猫，全球首家奥林匹克官方旗舰店更是在2018年就已上线万。由此可以看出，天猫平台的影响力不管是在国内还是国际都占据一席之地。
从商品来看，东京奥运火炬特许商品和3D立体模型相关饰品均已授权在中国进行首发。吉祥物玩具、火炬摆件等奥运周边也相继出现在天猫上，据了解，目前奥运粉丝抢购最多的是东京奥运会的圆形会徽徽章。
为了配合奥运赛事的转播，淘宝直播将在比赛期间推出《金牌加油站》栏目，与直播间里的亿万观众组成东京奥运会中国加油团，一起为中国队加油助威。不仅如此，为了扩大助威声。