在宣传资料堆积如山、竞争对手如云的展会中，如何让自己的宣传资料更有吸引力，让客户更愿意带走或留着，也是参展商急需解决的难题。展会上散发的宣传资料无非就是产品宣传单、企业画册、环 保袋等印刷品。作为客户去展会的信息备份，如果细节能出彩，也能起到很大的作用。结合展会本身的特点，上海道和设计总结了以下宣传品制作的思路和设计准则:
1.美学原则
展位和宣传品作为信息交流和传递的载体，设计要新颖美观，这样才有可能抓住顾客的注意力，给顾客留下印象。
2.简单性原则
展览具有时间短、周期短、连续性差的特点。只有通过科学的设计，信息简洁翔实，简洁的结构风格中包含明确的内容，观众才会持续关注。
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3.轻量原则
在制作宣传资料的时候，要考虑到方便客户携带，尽量做到轻巧精 致。
4.独 特原则
随着经济的发展，物质水平的提高，世界越来越丰富多彩，人们的知识水平也越来越高。传统和普通的东西不再吸引他们的兴趣。除非内容价值很高，否则人们总是更喜欢与众不同、新颖的东西。因此，设计独 特、巧妙的企业宣传材料，刺激受众感官，吸引眼球，是一个重要的法则。
5.实用原则
传单和画册作为企业信息传播的载体，印刷在精美高档的纸张上，是为了让顾客乐于保留，达到宣传的作用。要做到这一点，我们不必一成不变，其他特殊载体也能发挥意想不到的效果。结合实用功能，可以将公司的信息和LOGO印在常用的小物件上，不需要太贵，但相对耐用，使用寿命长，比如漂亮的环 保袋、明信片、眼镜布、小台历、鼠标垫、笔记本、圆珠笔、钥匙扣、打火机等。这些是我们日常生活中经常用到的东西。它们可以作为装饰，满足日常需求，可以无微不至地渗 透广告。