在此之前，「带货女王」的王冠还戴在张大奕的头上，作为这次双十一直播排位赛排行榜的TOP1，张大奕以3.4亿的成绩突破了自己的历史，个人品牌店铺排名首次冲到了第四。
对比往年，这的确是个值得欣喜的战绩。七个月前，如涵刚刚在纳斯达克上市，成为网红经济第一股，被誉为“无法复制的奇迹”。
然而，直播赛道上，薇娅27亿、李佳琦10亿和辛巴20亿，三位头部带货主播的战绩，让无数对直播不屑一顾的人瞠目结舌，也成功破圈让大众与市场真正人知道了直播的威力。
图文时代的顶流张大奕倒在了直播前，只用了四年。那么一个带货主播的生命周期，能有多久？
在直播前几天，她在微博写道：「无论面对你们，还是面对公司的整体收入，我都有使命。」
除了自营产品，张大奕第一次开始推荐其他品牌产品。这次首秀其实效果不错，直播全长7小时13分钟31秒，观看人次超过275万，周大福、兰蔻、小狗电器、大龙燚等4家品牌直播商品售罄，涵盖珠宝、美妆、家居电器、美食、女装等多个类目，整场直播销售额超过6000万。
一时之间，直播似乎成了财富密码，无数人高喊着成为“下一个李佳琦”的口号，或是进场成立MCN或是投身主播行业。
“修理厂女工到单场破亿主播”、“刚毕业大学生美妆直播月入百万财富自由”……这样的故事，在19年开始频繁被提起，在2020年达到巅峰，KOL、明星、企业家纷纷下场，场均破亿的捷报频传，俨然一幅拳打线下渠道，脚踢传统电商的态势。
而2020年6月，某第三方平台披露淘宝主播Top10和明星主播的实际成交金额严重作假，脱下了直播带货的光鲜外衣。
与之相对的，是中小主播们不知能续航多久的职业周期。一方面，是度疲劳作战的主播职业作息，一方面又是迭代速度极快的市场动向和庞大的竞争压力。
数据显示，目前国内主播账号超过1.3亿，而中国直播用户人数不过6亿出头。抛去才艺展示、知识付费、游戏直播等直播内容外，带货直播量级也在千万以上。
最顶流的王座，始终是那么几个。之前有人将流量明星的粉丝经济与带货主播的网红经济对比看，发现两者的的生命周期相差无几。如鹿晗、李易峰等刷屏的初世代流量，很快就被蔡徐坤、朱一龙等新势力顶。